اپلیکیشن‌های تبلیغاتی در رقابت‌های انتخاباتی

مژگان حقیقی، شهروند خبرنگار، اردبیل ​

طبق آخرین آمارهای اعلام شده، شمار کاربران گوشی‌های هوشمند در ایران نزدیک به ۴۰ میلیون نفر است. به همین دلیل، استفاده از انواع اپلیکیشن ها در ایران رواج بسیاری پیدا کرده است. بازار تبلیغات انتخابات مجلس شورای اسلامی که چند روز دیگر برگزار می شود نیز از این وضعیت بی تاثیر نمانده است. به شکلی که برخی از نامزدهای انتخابات پیشِ رو برای تبلیغ خود و برنامه هایشان اقدام به تولید و انتشار اپلیکیشن های تبلیغاتی کرده اند. آن ها این اپلیکیشن ها را از طریق شبکه های اجتماعی و یا در ستادهای انتخاباتی خود از طریق بلوتوث و یا روی سی دی و فلش به هواداران‌شان می دهند.

آمار 40 میلیون گوشی هوشمند در کشور را یک عضو هیات عامل سازمان فن‎آوری اطلاعات در گفت وگو با «باشگاه خبرنگاران» اعلام کرده و گفته است: «امروز در کشور از هر دو نفر، حداقل یک نفر گوشی هوشمند در اختیار دارد و برآورد می‌شود شمار کاربران گوشی‌های هوشمند تا پایان امسال به ۴۰ میلیون برسد.»

«خسرو سلجوقی» هم چنین اضافه کرد: «رسیدن آمار دو میلیون گوشی هوشمند در سال ۹۲ به ۲۰ میلیون در سال ۹۳ نشان دهنده فراهم شدن ابزار دولت موبایل است و پیش بینی می‌شود این عدد در پایان سال ۹۴ به ۴۰ میلیون گوشی هوشمند در کشور برسد.»

از طرفی دیگر، بر اساس آمارهای ارایه شده از اپراتورهای فعال تلفن همراه در ایران، از ۸۵ میلیون سیم‌کارت عرضه شده در کشور، نزدیک به ۷۰ میلیون آن در شبکه‌های مخابراتی فعال هستند.

مجموعه این آمارها و این وضعیت باعث شده است برخی از کاندیداها برای رقابت های انتخاباتی مجلس، به غیر از به کار گرفتن شیوه های کلاسیک تبلیغاتی مانند چاپ پوستر و کارت و بروشور تبلیغاتی و... اقدام به تهیه و تولید اپلیکیشن های موبایلی برای معرفی خود بکنند.

برای پاسخ به همین نیاز نیز تعدادی از فعالان تولیدکنندگان اپ های موبایلی اقدام به پذیرفتن سفارش در این زمینه و تولید اپلیکیشن هایی برای کاندیداهای انتخاباتی این دوره  کرده اند.

«ایران‌وایر» برای کسب اطلاع از جزییات بیش تر، با یکی از کسانی که در زمینه تولید همین اپ ها فعال است، گفت وگو کرده است. او درباره این بازار جدید توضیح می دهد: «برای نامزدهای انتخاباتی، اهمیت تبلیغات بر کسی پوشیده نیست. در این شرایط، خیلی ها دنبال این هستند که مثل همیشه از ابزار هایی مثل پوستر انتخاباتی، بنر، روزنامه ها، خبرگزاری ها و غیره برای تبلیغ خودشان استفاده کنند. البته تهیه این اقلام، هزینه های بسیار زیادی دارد و ممکن است به دست همه هم نرسند. بعد هم روی هر پوستر یا بنر مگر چه قدر می توان اطلاعات به مخاطبان و رای دهندگان داد.»

«بهنام» که قبول نمی کند نام خانوادگی اش منتشر شود، ادامه می دهد: «اما حالا که تقریبا همه مردم گوشی هوشمند دارند و با اپلیکیشن ها هم آشنا هستند، هر نامزد انتخاباتی می تواند با یک اپلیکیشن اختصاصی، برای معرفی بهتر خود اقدام کند. ما هم بر همین اساس یک اپلیکیشن مخصوص این کار تولید کردیم که هم روی اندروید عمل می کند و هم برای گوشی های آیفون با سیستم عامل" iOS". در این اپلیکیشن که سبک هم هست، هر نفر می تواند ارسال آخرین اخبار و پیام ها با نوتیفیکیشن را به هوادارانش اطلاع بدهد. هم چنین بخش های دیگر آن شامل بیوگرافی و برنامه نامزد انتخابات، امکان ارتباط مردمی، گالری عکس و فیلم و امکان نظرسنجی بین مردم است.»

این تولید کننده اپلیکیشن هم چنین از دیگر مزایای این کار را صرفه جويي درمصرف كاغذ و هزينه چاپ و تبليغات مجدد، به صرفه بودن آن نسبت به تبليغات كاغذ، امکان انتشار در سطح گسترده بين گوشی ها بدون هيچ گونه هزينه توسط مخاطبين، قابل انتقال با سايرين بدون محدوديت، متفاوت و نوين بودن اين روش در تبليغات و اطلاع رسانی و سرويس دهی، تبديل شدن نرم افزار به همراه هميشگی در ميان مخاطبين و هم چنین ماندگاری بالای تبليغات عنوان کرد وگفت:«این اپلیکیشن مانند تبليغات كاغذی، دور انداخته نمی شود، از بين نمی رود و مفقود هم نخواهد شد.  از طرفی دیگر، مگر با چاپ و ارایه يك بروشور در نهايت چند صفحه اطلاعات به مخاطب می توان رساند؟ اما نرم افزار معرفی برنامه ها و سوابق می تواند صفحات بيش تری را در اختيار مخاطب قرار دهد . این هم مهم است که ارایه نرم افزار یا اپلیکیشن موبايلی، يك شيوه نوين و نوآوری در تبليغ محسوب می شود كه می تواند اثر مثبتی بر نظرات مخاطبين هم داشته باشد. »

طبق گفته بهنام و چند نفر دیگر از کسانی که اقدام به تولید این اپ ها کرده اند، بسته به میزان اطلاعات و محتوایی که قرار است در این اپلیکیشن ها ارایه شود، قیمت تمام شده متفاوت خواهد بود. این قیمت ها از شش میلیون تومان شروع شده و در برخی موارد تا 15 میلیون تومان هم می رسند.

البته طبق گفته آن ها، امسال برخلاف انتظاری که داشتند، استقبال کاندیداها از اپ انتخاباتی خیلی زیاد نبود و تنها تعداد معدودی برای انتخابات چنین اپلیکیشن هایی سفارش دادند. در حالی که سابقه استفاده از اپ های موبایلی برای رقابت های انتخاباتی در کشور امریکا به دوره مبارزه انتخاباتی باراک اوباما برای ریاست جمهوری بر می گردد.

برخی از کاندیداهایی که اپلیکیشن موبایلی هم طراحی کرده اند، روی پوسترهای تبلیغاتی، باركد دانلود نرم افزار اختصاصي خود را چاپ کرده اند که بتوان با اسکن، آن را دانلود کرد.